■出售外链〓提升排名┿【QQ:1012189958】 车辆保险 交强险 二手车 广州二手车 网站建设 app开发 网站制作 一号站 捕鱼游戏 澳门百家乐 万达平台 1号站平台 1号站平台 1号站平台 1号站 1号站 一号站/a> 拉菲2 拉菲2 拉菲2 万达平台 万达娱乐 万达平台 万达平台 万达平台 万达平台 万达平台 万达平台 万达娱乐 东森平台 东森平台 东森娱乐 娱乐天地 娱乐天地 娱乐天地 金沙棋牌 捕鱼技巧 捕鱼技巧 捕鱼技巧 美高梅网址 牛牛 捕鱼 新葡京官网 真人百家乐 美高梅官网 美高梅官网 美高梅官网 新葡京官网 金沙网址 澳门美高梅官网 必赢彩票网 葡京赌场 葡京赌场 澳门新葡京 澳门新葡京 大发888 大发888 大发888 大发888 大发888 必赢国际 巴黎人娱乐城 博狗 澳门永利赌场 永利棋牌 永利棋牌 澳门新濠天地官网 澳门新濠天地官网 金蟾捕鱼 真钱牛牛 澳门新濠天地 捕鱼平台 捕鱼平台 365bet官网 真钱斗地主游戏 网上真钱扎金花 山西快乐十分 线上赌博平台 基金开户 帮考网 草根站长 拉菲娱乐 澳门百家乐 澳门百家乐 网贷帮 广州交通 球探比分 凤凰平台 澳门网上赌博 电玩box 港股 港股 A股行情 黄金价格 外汇开户 域名 金蟾捕鱼 1号站平台 888真人开户 888真人平台 一号站 pc蛋蛋信誉群 一号站 娱乐平台 拉菲娱乐平台 皇冠比分 新葡京 皇冠娱乐网 bt365娱乐官网 亿万先生 吉祥坊wellbet ca88亚洲城 千亿国际 龙8国际 亚虎国际 188bet ca88亚洲城 皇冠体育平台 现金娱乐平台 新葡京娱乐场 真钱21点 真钱21点 真钱牛牛 湖北11选5 真钱捕鱼 优德娱乐 申博 二八杠 最新全讯网 百家乐开户网 百家乐开户网 百家乐开户网 百家乐开户网 免费注册送彩金 博狗注册 皇冠备用 外围赌球 新2网址 888真人网址 澳门金沙 网上牌九 明升88 皇冠开户网 金鹰娱乐 现金炸金花 娱乐天地 娱乐天地 葡京酒店 真钱棋牌 体育开户 e世博官方网站 威尼斯人开户 澳门黄金城 澳门赌球 澳门游戏 真钱牛牛 二八杠玩法 二八杠技术 e世博注册 香港赌场 斗牛技巧 皇冠赌场线上娱乐 金沙娱乐 新葡京娱乐场 乐虎国际娱乐 棋牌 杏彩 澳门威尼斯人 澳门美高梅 伟德亚洲 bet365体育投注 威尼斯人 凤凰娱乐 凤凰娱乐 万达娱乐 拉菲娱乐 万达娱乐 万达娱乐 杏彩平台 凤凰平台 凤凰平台 凤凰平台 娱乐天地 娱乐天地 娱乐天地 娱乐天地 葡京 时时彩 即时比分 即时比分 365体育投注 江苏快三 比分 比分 澳门巴黎人 赌博 街机游戏 足彩网 腾讯分分彩 排列3 澳门金沙 美高梅 赌博网 天下足球网 365备用网址 捕鱼达人3 赌博网 赌博网 大发体育 1956 东森娱乐 大发888赌场 大发888赌场 bbin bbin bbin 捕鱼达人2 凤凰娱乐 现金网 金沙娱乐 澳门百家乐 澳门百家乐 bbin 幸运7 幸运7 幸运7 幸运7 幸运7 幸运7 幸运7 幸运7 幸运7 幸运7 幸运7 万达娱乐 拉菲娱乐 江苏快三 1号站平台 葡京 金沙 凤凰娱乐 万达平台 新葡京 澳门金沙 电子游戏 新葡京 银河 电子游戏 杏彩娱乐 万达平台 BBIN 金蟾捕鱼 新葡京 杏彩网 蒙特卡罗 万达娱乐平台 澳门金沙 申博 申博 翡翠娱乐 赌博 娱乐天地 银河 老虎机 新濠天地 凤凰娱乐 娱乐天地 我爱旅游 万达娱乐 凤凰娱乐 电子游戏 东森娱乐 万达娱乐 娱乐天地 万达娱乐 1号站 畅博娱乐 万达娱乐 万达娱乐 万达娱乐
当前位置 : 主页 > POP

严选模式or苹果模式,pop-up助你一臂之力

2017-07-31 10:42 来源:网络整理

严选模式or苹果模式,pop-up助你一臂之力

2016年4月,网易严选正式上线,从一条小小的毛巾开始,通过向中国工厂下订单采购的ODM电商模式,逐渐拓展至全品类生活用品,在淘宝C2C、京东B2C之外,开辟了另类电商之路。随后,“淘宝心选”、“XX严选”等跟风而至,在这一过程中,品牌似乎失去了既有的意义。

但与此同时,根据市场研究公司Strategy Analytics发布的数据显示,在2017年第一季度,苹果公司在智能手机行业总营业利润的占比高达83.4%。毫无疑问,这得益于“生而骄傲”的苹果自有品牌溢价。

“网易严选”向左,“苹果”向右,充分显示了两家企业对于品牌的不同理解,究竟谁更符合新零售时代的发展趋势?

严选模式or苹果模式,pop-up助你一臂之力

品牌究竟重不重要?

在铺天地联合创始人易宗元看来,“严选模式”与“苹果模式”的存在都是合理的。

从经济学角度出发,一件商品首先必须具备某种功能来满足人类某方面的需求,即必须具有使用价值。网易严选模式下,借用大牌代工厂生产的概念,主打商品的使用价值,从而实现部分消费人群追求高性价比的需求。然而,即便采用同一家代工厂,最终生产出来的产品质量也是参差不齐,原因就在于缺乏一套标准的品牌质量管理体系。

而另一方面,从社会学角度出发,当人们对商品浅层次的功能性需求感到满足后,往往会追求更高层级的精神需求。比如,一部分女性用户喜欢爱马仕限量版的包包,而许多“玩机”一族则对iPhone爱得深沉……

严选模式or苹果模式,pop-up助你一臂之力

这些行为的背后蕴藏着人们对品牌形象、品牌文化、品牌价值的高度认可与疯狂追逐。

因而,路易斯登、iPhone等每年都通过各种途径实现自身的品牌构建与品牌文化及价值的传播,由此获得惊人的品牌附加值收益;而主打商品使用价值的网易严选,只能通过“薄利多销”来牟取利润。

品牌推广的重心变化

起初,品牌影响力的提升主要依靠两个方面:

其一,斥巨资打造的精品广告,铺天盖地的舆论引导声势,让品牌如雷贯耳。

其二,通过铺设层层渠道,令自身品牌在市场中占据优势地位。这些传统品牌塑造模式,核心是商品,消费者处于被动接受的地位。

严选模式or苹果模式,pop-up助你一臂之力

前不久,一则“百雀羚”广告刷爆了朋友圈。诚然,美轮美奂、精心设计的广告让许多人赞不绝口。但从效果来看,这却是品牌推广历史上一次典型的失败案例。因为,这则耗费300万的广告并没有达到既定目标,销量转化率极低,品牌的影响力也不够彰显。

在这个消费升级的时代,消费者的主权意识正在回归,对于被动接受的广告宣传并不买账。他们更关心自己的感受,看重使用商品的体验与服务,并愿意把符合他们情感与价值观的品牌分享传播。这些变化是传统商业必须面临的挑战,也是新零售商业模式的机会。

新零售时代,如何打造品牌?

在新零售时代,苹果、小米、华为等手机厂商纷纷转战线下,通过开设线下体验店,宣扬自己的品牌主张与企业文化。然而,对于许多品牌商而言,人力成本上涨、店铺租金高企等因素,致使线下渠道的搭建似乎并不划算。如何能够以较低的成本,在极短的时间内面向特定人群展示自己的品牌形象呢?Pop-up快闪店或许是一种不错的选择。

什么是Pop-up快闪店?

它是指在商业发达的地区设置临时性的铺位,供零售商在较短时间内推销品牌,并抓住一些季节性消费者的新型商业模式。

“Pop-up快闪店以满足消费者需求为核心,能够实现商品的精准营销与品牌的价值推广。”国内首家Pop-up快闪店服务商铺天地联合创始人易宗元如是说。具体而言,铺天地主要为品牌商提供如下服务:

1、铺天地通过大数据帮助品牌商选择适合品牌定位的购物中心及商业空间;不仅价格低于市场价,更帮助品牌商有效对接,提升运营效率,降低运营成本。

2、铺天地为品牌商提供快闪营销SAAS工具,为品牌商从活动前传播、现场吸粉、CRM管理、快闪微店运营等提供全方位支持。

3、铺天地为每场活动提供客流数据、人物画像及购物数据分析,为品牌商精准营销提供数据支持!

严选模式or苹果模式,pop-up助你一臂之力